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热点信息为什么很难长期保持热度的原因有哪些

发表时间:2019-12-07 11:25:54 新闻来源:湖南缔恺信息科技有限公司

1、去中心化的传播生态

出现这一现象的底层逻辑是去中心化的传播生态和互联网用户习惯发生了变化。这导致了大家传播的消息不可能像之前新浪网首页推荐内容一样,可以将头条新闻在醒目位置放好几天(实际上,这种情况也很少见)。传播没有了头条新闻的概念,新闻是多种多样的。

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2、用户注意力分散

一个热点出现之后,可以短时间内吸引很多用户的关注和讨论,用户成为热点继续扩散的“媒介”。但用户的注意力是分散且稀缺的,大家很容易又被另一个出现的热点吸引了。

3、用户喜新厌旧

有人提过,微信将信息传递的速度从声速提升到了光速,一个消息或者热点出现后,一夜之间,就变得众人皆知了而用户总是喜新厌旧的,对于热点也如此,今天大家还对这个热点兴致勃勃,过一天后,大家都已经知道了,大家的注意也就不在这个热点身上了。

正是由于微信去中心的传播生态和快速连接一切的特点,导致信息杂乱且丰富,让一个热点很难存在超过24小时。很多时候,热点甚至只有12小时的“生命”。

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因此,能否在12小时内迅速吸引用户的眼球,是品牌能否实现刷屏的衡量指标。比如你推广一个视频,发现12小时的数据没有实现裂变,可能就需要考虑暂停后续的推广投入了,因为再过12小时,也可能很难刷屏。这个特性对于借势营销尤为重要,面对一个热点,品牌需要快速做出决策,甚至应该提前预判好这个热点出现的时间。

这个特性对于借势营销尤为重要,面对一个热点,品牌需要快速做出决策,甚至应该提前预判好这个热点出现的时间。


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