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为什么企业塑造品牌必须出现在朋友圈

发表时间:2019-12-07 11:55:54 新闻来源:湖南缔恺信息科技有限公司

1、微信的传播力已经超越了任何一家媒体

麦克卢汉在知名传播理论“媒介即讯息”里提到,媒介比讯息更重要,因为每一种新媒介产生都开创了社会生活和社会行为的新方式,他甚至断言:媒介是社会发展的基本动力,也是区分不同社会形态的标志。

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现在来看,微信就是麦克卢汉所说的代表这个时代的新媒介。微信的日活跃用户超过9亿人,这是一个超级信息分发平台,其传播信息的覆盖能力、精准触达能力、二次传播能力和舆情收集能力都超过了任何一家媒体。以大叔为例,大叔看新闻的第一渠道不再是新闻网站,而是朋友圈和微信群。

2、传统媒体的权威性有余,内容分发不足

微信传播能力这么厉害,是不是传统媒体就没有价值了?当然不是,至少传统媒体的权威性还在,任何社会都需要真相和事实。对于一个有争议的事件,我们更愿意相信权威媒体的报道,而不是街头小报,或者某个八卦自媒体的报道。传统媒体拥有一套完整的新闻制作流程,从采写到编辑再到层层审核,这是自媒体所不具备的。

传统媒体目前的主要问题是分发内容的能力太弱。

3、自媒体更容易击穿圈层,也把造谣门槛拉低了

自媒体的出现,加剧了传播的“乱局”,公关可谓喜忧参半

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先说好的地方。传统媒体培养了一大批优秀的作者,其创办的自媒体拥有极强讲故事的能力,比如咪蒙或者新世相撰写的文章很容易刷屏,且这种刷屏可以击穿微信圈层,是真正意义上的刷屏,而不是在某个小圈层里传播。


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